Il y a un moment, chaque année, où on regrette de ne pas s’y être pris plus tôt. Pour un ecommercant, c’est fin novembre, un vendredi, quand le Black Friday tourne à plein et qu’on découvre en direct que le tracking ne marche pas, que le flux Amazon n’est pas à jour et que la séquence d'email n’a jamais été programmée. Mais c’est trop tard… Le trafic lui, est déjà là, la marge repart chez Meta ou TikTok et on encaisse une leçon à plusieurs chiffres.
C’est exactement le rendez-vous que veut éviter EcomDay avec son édition « Playbook Q4 ». Une matinée en ligne dédiée au ecommerce qui permet de prendre les bons inputs avant d’entrer dans le tunnel.
EcomDay, c’est quoi exactement
EcomDay se présente comme le seul événement ecommerce organisé et animé par des gens qui font vraiment du ecommerce. Pas un salon avec des stands et des goodies. Un format live, 100 % en ligne et avec neuf conférences enchaînées. Le mot d’ordre affiché est sans ambiguïté : 9 confs, 0 % bullshit. Loin des keynote inspirationnelle, ici chaque intervention vise un playbook actionnable et avec des checklists à appliquer.
La prochaine édition est calée sur le 4 septembre 2026, l’inscription se fait directement sur le site et le thème est posé noir sur blanc : préparer le quatrième trimestre. Le timing n’est pas un hasard. Se former début septembre, c’est se laisser deux mois pour corriger ce qui doit l’être avant que la machine s'emballe.
Q4 : le trimestre qui pèse la moitié de l’année
Rappelons l’évidence, parce qu’on l’oublie vite quand on est le nez dans le quotidien. Pour une grosse partie des marchands, le dernier trimestre représente 30 à 50% du chiffre d’affaires annuel. Black Friday, Cyber Monday, Noël et les soldes d’hiver dans la foulée. Sur huit à dix semaines, les marchands jouent une part très importantes du CA de leur année.
Ceux qui traitent Q4 comme un sprint improvisé subissent la période. Concrètement, ça veut dire trancher les arbitrages maintenant : quels canaux d’acquisition pousser, quel budget média on met en face, quelles promos, quel stock on sécurise, quel parcours de paiement on nettoie. Les inputs se prennent bien en amont, d’ou l’idée de ce format de live.
Les 9 confs et leurs intervenants
Le programme balaie l’essentiel des leviers de la période, avec à chaque fois un opérationnel qui parle de ce qu’il fait vraiment.
Voici ce qui est au programme.
Rania Refsi (Caps.Me) ouvre sur l’activation TikTok quand on a peu d’abonnés et peu de budget… Ce qui le cas de 90% des marques, disons-le. Aymeric Grange (900.care) enchaîne sur les campagnes publicitaires autonomes pilotées par l’IA, un sujet brûlant à l’heure où les plateformes reprennent la main sur les enchères.
Côté distribution, Cyprien Schlegel (Experienced Capital) traite les promotions multicanal, quand le retail et le digital doivent parler d’une seule voix. Michael Weisz (Shapeheart) attaque l’optimisation Amazon spécifiquement pour Q4 car une marketplace où une fiche mal préparée coûte cher en pleine cohue.
Sur la rétention et la conversion, Marie Guillaume (EmailClub) déroule l’automation email pour aller chercher du revenu sans lancer une nouvelle campagne d’acquisition. Diane Albouy (Mollie) s’attaque au paiement, ce moment précis où l’on perd des paniers pleins pour une histoire de friction. Guillaume Escolier (WAX) montre comment WhatsApp devient un canal conversationnel de vente à part entière.
Enfin, l’acquisition pure : Etienne Garcia (Roads) sur la stratégie SEA et Kate Herchuez & Marilou Rudel (Flair) sur la préparation SEO pour capter la demande de Q4, celle qui se travaille des semaines avant le pic, pas la veille.
TikTok, IA, retail, Amazon, email, paiement, WhatsApp, SEA, SEO : l’EcomDay traite ces neuf angles, ces neuf métiers, pour ne laisser aucun trou dans la raquette.
Qui présente cette édition
Petite précision pour les habitués. Aux commandes cette fois, on retrouve Laurent Kretz et Kevin Couvet. Deux voix bien connues de l’écosystème, qui savent tenir un fil, poser les bonnes questions aux intervenants et couper court quand une réponse tourne au discours commercial.
En revanche et c’est la nouveauté de ce coup-là, Grégory Pairin ne sera pas à l’animation sur cette édition.
Le verdict
On voit passer beaucoup d’événements ecommerce et la plupart repartent dès qu’on éteint le live. EcomDay a un mérite simple : il tombe au bon moment et il parle aux bonnes personnes, avec un format qui refuse le remplissage et qui est accèssible gratuiement à tous.
Si vous vendez en ligne et que Q4 pèse lourd dans votre année, bloquez le 4 septembre. Deux heures pour repartir avec neuf playbooks et une checklist par sujet, c’est le meilleur rapport temps investi de votre rentrée. Le reste, ce sera à vous de l’exécuter. Mais au moins, vous entrerez dans la période avec un plan, pas avec des regrets prêts à ressortir un vendredi de fin novembre.
Pour vous inscrire : ecom.day
