Pourquoi ne parler que de Google en SEO ?

Avec plus de 92% de part de marché au niveau mondial, Google apparaît comme le moteur de recherche incontournable. A l’exception de la Chine et de la Russie, le géant américain est leader parmi tous les moteurs de recherche présents sur le marché.

Depuis 2023, le paysage de la recherche en ligne connaît une évolution majeure avec l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization). Des plateformes comme ChatGPT, Perplexity, Google Gemini ou encore Microsoft Copilot proposent désormais des réponses générées par intelligence artificielle, bouleversant les habitudes de recherche d’une partie des internautes. Ces nouveaux outils d’IA générative attirent un trafic croissant, notamment pour des requêtes conversationnelles et des besoins de synthèse d’information.

Mais malgré cette innovation technologique, le gros du trafic web reste concentré sur Google. Les recherches traditionnelles via le moteur de recherche continuent de représenter la très grande majorité des requêtes quotidiennes, notamment pour des recherches locales, transactionnelles et informationnelles classiques. Cette ultra-domination du marché justifie le fait qu’on s’intéresse toujours principalement à Google lorsque l’on parle de référencement. Pour élaborer son site et optimiser son référencement, il convient donc de se baser avant tout sur les règles et l’algorithme de Google, tout en gardant un œil sur l’évolution du GEO. Pour comprendre l’importance de Google et son utilisation par les internautes dans le monde entier, nous revenons en détail sur les chiffres qui illustrent la prédominance de la firme américaine.

Quelle est la part de marché de Google en France ?

Créé en 1998, le moteur de recherche Google s’est rapidement imposé comme la référence dans le domaine et est aujourd’hui ultra-majoritaire à l’échelle mondiale. La France ne fait pas exception puisque la part de marché de Google est supérieure à 85% tous appareils confondus (77,51% sur Desktop et 94,82% sur Mobile). Le seul moteur de recherche qui concurrence un minimum le géant américain est Bing sur desktop (13% de part de marché). Malgré tout, on voit que Google reste la référence dans le domaine et domine clairement le marché français.

En 2025, les parts de marché des différents moteurs de recherche en France se répartissent de la manière suivante :

Source : Statcounter – année 2025

Dans le monde : quelles sont les parts de marché de Google ?

À l’instar du marché français, la prédominance de Google se retrouve à l’échelle mondiale. En effet, la firme américaine a su s’adapter à tous les marchés et bénéficie aujourd’hui d’une influence conséquente. À l’échelle mondiale, les parts de marché des principaux moteurs de recherche se répartissent de la manière suivante :

Source : Statcounter – année 2025

Étant donné la puissance de Google, il ne reste que peu de places pour la concurrence aujourd’hui. Parmi les principaux moteurs de recherche qui font de l’ombre à la firme américaine, on peut citer : Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex et DuckDuckGo. Pour aller plus loin, on note que, dans certains pays, l’hégémonie de Google est parfois remise en question.

Légère concurrence : États-Unis, République tchèque, Corée du Sud

Parmi les pays où Google est concurrencé, on retrouve les États-Unis où sa part de marché est légèrement plus faible qu’en France (84%). Bing, Yahoo! et DuckDuckGo viennent ainsi légèrement concurrencer le géant américain. En Europe, la République tchèque fait office d’exception avec le moteur de recherche local Seznam. En effet, ce moteur de recherche tchèque arrive à prendre un peu plus de 12% des parts sur ce marché où la présence de Google reste très forte (80,92%). On retrouve une situation similaire en Corée du Sud avec le moteur de recherche local Naver qui bénéficie de 12% des parts du marché face à Google qui garde malgré tout 80% des parts du marché sud-coréen.

Concurrence importante : Russie

À l’échelle mondiale, la Russie apparaît comme un marché où Google est confronté à une concurrence importante. En effet, le géant ne dispose que de 27,43% des parts du marché russe et doit faire face à Yandex (70,50%), le moteur de recherche local.

Google minoritaire : l’exception chinoise

Si Google est donc majoritaire sur l’ensemble des marchés mondiaux, la Chine fait office d’exception. En effet, en Chine, le principal moteur de recherche est Baidu (58,23%), suivi par Haosou (17,72%). Au niveau de ce pays, la part de marché de Google n’est que de 1,92%. Cette exception au niveau mondial s’explique par la politique de contrôle et de censure d’internet en vigueur en République populaire de Chine. En effet, depuis mars 2010, l’accès à Google.cn est fermé et renvoie vers la version hongkongaise de Google.

L’obligation d’envisager son référencement en fonction de Google

Du fait du monopole de Google sur le marché des moteurs de recherche, on comprend donc qu’il est aujourd’hui nécessaire de se baser sur les règles et l’algorithme de Google lorsque l’on parle de référencement. En effet, la quasi-totalité des recherches sur internet passe par ce moteur et votre site doit donc être le plus visible possible sur cette plateforme.

Le SEO de votre site doit donc être travaillé en priorité de manière à apparaître parmi les premiers résultats Google pour capter un maximum de trafic. En France comme dans la majorité des pays du monde, il s’avère essentiel de travailler le référencement de son site en fonction de Google.

Parallèlement, l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization) invite les professionnels du référencement à anticiper l’avenir. Avec l’essor de ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot et autres moteurs de recherche d’IA, une nouvelle forme d’optimisation se dessine. Ces plateformes génèrent des réponses synthétiques plutôt que des listes de liens, ce qui nécessite une approche différente : structuration des contenus, données structurées, autorité de la source, et clarté de l’information deviennent encore plus critiques. Toutefois, le volume de trafic issu de ces plateformes reste marginal comparé à Google, ce qui justifie de continuer à prioriser le SEO traditionnel tout en observant l’évolution du GEO.

Lorsque vous travaillez votre SEO, de nombreux indicateurs doivent être pris en compte afin de répondre au mieux aux attentes du géant américain. La compréhension de l’algorithme de Google et des critères importants de votre site sont ainsi des enjeux essentiels pour votre visibilité.